Современный рынок интернет-маркетинга развивается довольно быстро и стремительно. И для многих компаний представительство во всемирной сети сейчас хорошая возможность продвинуть свои услуги. На тему рекламы в интернете мы побеседовали с известным челябинским блогерром – Антоном Рожковым, задав ему несколько интересных вопросов.
- Здравствуйте, Антон. Оцените эффективность интернет-рекламы по сравнению с другими видами рекламы?
- Как показывает практика последних лет и опыт компаний малого и среднего бизнеса - интернет-реклама дала им возможность выйти на рынок с минимальными расходами. Есть хорошая фраза: «Когда какой-то вид рекламы перенасыщает рынок - реклама перестает работать». Так в 1998-2001 году очень популярным и эффективным способом донести до потребителей о своем продукте был почтовый спам. Сейчас этот способ совершенно не эффективен, не этичен и вызывает сильный негативный эффект со стороны потребителя. По моему мнению, настала эра поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Данный вид услуг сейчас предлагают многие рекламные агентства Челябинска и другие компании. Эта реклама показывается только заинтересованной аудитории, и является "помощью" при поиске какой-то информации, услуги или товара. Вы вводите запрос, допустим, "межкомнатные двери Челябинск", а рядом всплывают контекстные объявления по данной тематике.
- Сайт и его продвижение имеют сейчас важное значение для бизнеса?
- Приведу пример. Компания, занимающаяся морскими и ж/д контейнерами, при открытии бизнеса заказала у нас сайт и утвердила первоначальный бюджет на рекламу в 4000 рублей. Прошло больше 1 года. Сейчас эта компания лидер на челябинском рынке. До сих пор компания получает большой объем заказов через интернет.
- Что скажете, в частности, о корпоративных блогах. Какие преимущества получают компании, реализовывая собственное представительство в блогосфере?
- Я думаю, что лучшим ответом на этот вопрос, будет перечисление живых примеров хороших корпоративных блогов. Так издательство деловой литературы "Манн, Иванов и Фербер" запустили вскоре после открытия сайта свой корпоративный блог. Результаты - потрясающие, благодаря блогу, издательство смогло сформировать аудиторию, которая постоянно покупает новые книги. Тем самым блог стал очень дешевой рекламой, которая повышает лояльность к компании, и увеличивает продажи. С помощью блога можно так же "регулировать" прессу. Таким образом почти каждый пост в личном блоге Михаила Прохорова обсуждается в СМИ. В последнее время появился еще один способ общения компаниям с аудиторией - это микроблоггинг. Понятие микроблоггинг появилось с развитием сервиса Twitter.com. В данное время активно микроблоггингом пользуются специалисты интернет-индустрии. В США - это мужчины старше 30 лет, занимающие высокие посты в компаниях.
